自社ホームページの訪問者を増やす工夫
前述のように、ホームページは、制作してネット上に公開しただけでは、なかなか訪問者が来てくれません。もし実店舗などがある場合には、プロモーション活動などでホームページも一緒に告知することも考えます。加えて、ネットワーク上での独自の工夫も行っていく必要があります。
リスティング広告を利用する
ます最初に考えたいのは、リスティング広告（キーワード広告、検索広告）の利用です。リスティング広告というのは、Yahoo!やGooleなどの 検索サイトを利用した際に、検索結果の一番上やサイドなどに表示される、テキスト形式の広告のことです。主にYahoo!に表示させるoverture(オーバーチュア)や、Googleに表示させるAdwords（アドワーズ）などがリスティング公告としては有名です。
インターネット上で利用できるサービスに比較的慣れた人であれば、これらのサービスの操作方法などは使ううちに覚えてしまえるような作りになっています。ただし、リスティング広告自体は、効果的に活用するために独自のマーケティングや経験が必要です。最初のうちは関連書籍を何冊か購入するなどして、 参考にしながら利用するのがいいと思います。
リスティング公告の多くは、公告を表示させるだけならお金がかかりません。その公告をクリックした人が出たときに、１クリックあたりいくらといったかたちで料金を支払う形式になっています。金額は、表示させる検索語句によってかなりばらつきがあります。誰も気が付いていない検索語句であれば、１ク リック数十円でも十分効果が期待できますが、競合他社の多い検索語句だと1000円を超えることもあります。いくらまで支払うかといった設定などは、管理画面から行えます。
リスティング公告の支払い方法には前払い式と後払い式がありますが、慣れないうちは前払い式で少額入金しておくのがおすすめです。設定に慣れないと、あっという間に広告費が高額になってしまう恐れがありますから。
SEO対策
SEOというのはSerch Engine Optimizationの略で、おおざっぱにいってしまえばYahoo!やGoogleの検索結果で、自分のサイトを効果的に（主として上位に）表示させるためのさまざまな対策のことです。
自社のホームページが検索結果に表示されたとしても、それが数千番目であったとしたら、誰もそこまでクリックして検索結果を確認しませんから、公開されていないのと同じことになってしまいます。ですから、この検索結果の上位表示を狙って、SEO対策を施していく必要が出てくるのです。
SEO対策の基本
SEO対策はこれという決定的なものはなく、いくつもの方法を組み合わせて利用していきます。そのなかでも基本とすべきなのは、
- HTMLやCSSなどのソースコードをシンプルなものにする
- 重視する単語の組み合わせを効果的にホームページ内に配置する
- ホームページ内のコンテンツ（内容）を充実させる
以上の３点です。他のホームページからリンクを張ってもらうという被リンクも重要ですが、これに固執しすぎると後述するサーチエンジンスパムとの判断が難しくなります。業者に頼んで被リンク数を稼ぐのではなく、知人や取引先などのホームページからリンクを張ってもらうなど、ほどほどにしておいたほう がいいかもしれません。
サーチエンジンスパム行為を行わないよう気をつける
SEO対策といわれている手段の中には、いわゆるサーチエンジンスパムという、検索サイトにとっては迷惑行為だと判断されるものもあります。そういった手段にあまり頼ってしまうと、最悪の場合、検索サイトの検索結果にまったく表示されなくなってしまいます。
検索結果の上位表示を狙って検索結果から消えてしまったのでは、本末転倒もいいところです。自分でSEO対策を実施するときに気をつけるのはもちろん、SEO対策業者などを利用するときにも、こういった行為を多数利用されないように注意する必要があります。
ホームページを公開すると、SEO対策業者からの営業電話やメールが多数入る可能性が高くなります。SEOについてわからないのであれば、業者も利用しない。それくらいの割り切りが必要です。利用するのであれば、どのようなSEO対策を施してもらいたいのか、自分の考えをしっかり確立してから利用するように心がけましょう。
期間を限って、たとえば○○日以内に検索結果が何位以内に入ったら報酬を支払うといった形式のSEO対策業者は、短期間に順位を上げるために手段を選ばない傾向があります。知らないうちにサーチエンジンスパムを行っていたということのないよう、十分注意してください。
ショッピングモールを利用する
自店のホームページへの集客というのとは少し異なりますが、事業において商品を販売するのであれば、インターネット上のショッピングモールを利用するという方法も検討する必要があるかもしれません。
インターネット上の大型ショッピングモールへの出店は、個別に自店のホームページを立ち上げるより初期段階からの集客を見込めます。
ショッピングモールに出店する場合、ショッピングモールに適した対策を練る必要がありますので、事前の研究が大事になってきます。下手をすると、大量の店舗の中に埋没してしまう危険性もあるからです。
シンボルマークを利用して統一感を出す
株式会社のイメージをホームページ上でも打ち出していくのであれば、シンボルマークを作成して統一感を持たせましょう。顧客に安心感を持ってもらうことができます。
シンボルマーク入りの会社の看板や実店舗の画像などを、写真に撮ってホームページ上でも紹介し、またホームページのデザインにも、シンボルマークを効果的に配置して自社のブランディングを図ります。ネットショップのみしか運営していない業者よりも、実際に店舗を構える業者のほうが安心感を持ってもらえますが、これをより高めるために統一感を出すわけです。
シンボルマーク（ロゴ）の制作は、デザイン業者に頼むと通常３〜５万円ほどかかります。自分でデザインできるスキルがあれば、それを利用するのでもいいのですが、中途半端なものでは逆に印象が悪くなってしまいます。名刺や看板など、あらゆる媒体に入れて利用していくことになりますから、シンボルマーク制作は事業計画書の作成直後くらいから考えていくほうが良いでしょう。
新たにマークをデザインしてもらうのではなく、既に出来上がったデザインから好きなものを選択できるというサービスもあります。こちらは一万円前後から購入できますので、ロゴを通した経営理念の表現などに拘らないのであれば、こういったサービスを利用することでコスト削減が可能です。
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